商标作为企业的标识之一，也是企业的知识产权，同其他财产一样属于企业的财富，通过转让、授权许可他人使用或者质押转换以实现商标的价值。知名度越高的商标其财富值越高。
众所周知的驰名商标：茅台、苹果、王中王、娃哈哈等商标价值都比较高，以茅台为例，其商标被估市值118亿美元，商标价值远高于单价产品售价。
对于许多企业都跃跃欲试进行商标注册，有的企业则窃喜自己有先见之明已经注册了商标，但这两类企业管理者可能忽略了一个重要的细节，商标注册并不是一劳永逸的，其具有十年有效性，因此商标注册成功后还需要注意以下问题
商标连续三年不用，可能被撤销
商标注册成功后应当尽快使用，留存好商标使用的证据，防止在合法权益受到侵害时，便于提供商标使用的证据。可以作为商标使用的证据有：发票、合同（或协议）、广告物品、包装物、产品检验报告、商标印制证明材料、其他（包括产品说明书、商品进出LI检验检疫证明、产品报关单等）
根据《商标法》第49条规定，注册商标成功之后，企业没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人都有权向商标局申请撤销该注册商标。
使用商标，别自行更改太多
在生产经营中使用的商标标志和提交注册的商标标志需要保持一致，等比例放大缩小在商标的合理使用范围内，不可以自行修改商标的文字。
如果把原有的商标繁体字改为简体字，是不被允许的，改变后的外观形象与他人注册商标近似可能会构成商标侵权。
企业信息变更，需提前进行商标变更
在生产经营中企业变更但商标注册人或地址不及时变更，可能给企业带来许多不理影响，如：
1、影响商标转让、授权；
2、商标可能会被别人撤销；
3、被他人提出“撤三”，无法提供证据；
4、影响进驻商场或网络商城；
5、在办理质押等业务时，影响审批；
6、影响商标后续办理续展。
扩大使用范围及时追加注册
商标注册申请须遵守相关规定，按照不同类别分类分别提出申请，经核准后以核定使用的商品或服务为准。生产经营的过程中商标需要在其他商品或者服务上使用，必须另外提出注册申请。
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